## 當(dāng)"油膩"成為賣點:紀凌塵代言海瀾之家背后的審美革命一則代言消息在社交媒體炸開了鍋——紀凌塵成為海瀾之家新晉代言人。這位曾因綜藝表現(xiàn)被貼上"油膩"標簽的男藝人,與這個國民男裝品牌的結(jié)合,瞬間點燃了網(wǎng)友的討論熱情。評論區(qū)兩極分化,有人直呼"不合適",也有人表示"意外地搭"。這場看似平常的商業(yè)合作,實則折射出當(dāng)代消費文化中一場靜悄悄的審美革命。紀凌塵的公眾形象頗為微妙。在《無限超越班》中的表現(xiàn)讓他成為"油膩"代名詞,但這種油膩并非全然負面,反而帶有某種奇特的吸引力。這種矛盾性恰恰擊中了當(dāng)代年輕人的審美趣味——我們正在進入一個"反完美"的消費時代。傳統(tǒng)廣告中光鮮亮麗、毫無瑕疵的明星形象越來越難以引起共鳴,反倒是那些帶著小缺點、更"接地氣"的形象更能獲得大眾好感。海瀾之家此次營銷策略堪稱高明。這個曾經(jīng)被詬病"土味"的國民品牌,近年來通過一系列年輕化操作悄然轉(zhuǎn)型。選擇紀凌塵看似冒險,實則精準——它既保持了品牌原有的"樸實"基因,又注入了話題性和爭議度。這種"自黑式營銷"恰恰是當(dāng)代最有效的傳播策略之一,品牌不再端著架子,而是與消費者平等對話,甚至敢于暴露自己的不完美。在注意力經(jīng)濟時代,紀凌塵與海瀾之家的組合創(chuàng)造了一個完美的"社交貨幣"。網(wǎng)友們的吐槽、調(diào)侃、二次創(chuàng)作,都在無形中為品牌帶來了巨額流量。這種流量不是傳統(tǒng)廣告能夠購買的,它需要品牌有勇氣打破常規(guī),有智慧將所謂的"負面"轉(zhuǎn)化為特色。當(dāng)代消費者的審美正在經(jīng)歷深刻變革,我們不再迷信完美無瑕的偶像,而是更欣賞真實、有血有肉的形象。紀凌塵代言海瀾之家的熱議,或許標志著中國消費文化正走向一個更加多元、包容的新階段。在這個階段,"油膩"可以成為賣點,"土味"能夠化為特色,關(guān)鍵在于品牌是否有足夠的智慧和勇氣,將所謂的缺點轉(zhuǎn)化為獨特的品牌資產(chǎn)。