## 當(dāng)"油膩"成為賣(mài)點(diǎn)：紀(jì)凌塵代言海瀾之家背后的審美革命一則代言消息在社交媒體炸開(kāi)了鍋——紀(jì)凌塵成為海瀾之家新晉代言人。這位曾因綜藝表現(xiàn)被貼上"油膩"標(biāo)簽的男藝人，與這個(gè)國(guó)民男裝品牌的結(jié)合，瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友的討論熱情。評(píng)論區(qū)兩極分化，有人直呼"不合適"，也有人表示"意外地搭"。這場(chǎng)看似平常的商業(yè)合作，實(shí)則折射出當(dāng)代消費(fèi)文化中一場(chǎng)靜悄悄的審美革命。紀(jì)凌塵的公眾形象頗為微妙。在《無(wú)限超越班》中的表現(xiàn)讓他成為"油膩"代名詞，但這種油膩并非全然負(fù)面，反而帶有某種奇特的吸引力。這種矛盾性恰恰擊中了當(dāng)代年輕人的審美趣味——我們正在進(jìn)入一個(gè)"反完美"的消費(fèi)時(shí)代。傳統(tǒng)廣告中光鮮亮麗、毫無(wú)瑕疵的明星形象越來(lái)越難以引起共鳴，反倒是那些帶著小缺點(diǎn)、更"接地氣"的形象更能獲得大眾好感。海瀾之家此次營(yíng)銷策略堪稱高明。這個(gè)曾經(jīng)被詬病"土味"的國(guó)民品牌，近年來(lái)通過(guò)一系列年輕化操作悄然轉(zhuǎn)型。選擇紀(jì)凌塵看似冒險(xiǎn)，實(shí)則精準(zhǔn)——它既保持了品牌原有的"樸實(shí)"基因，又注入了話題性和爭(zhēng)議度。這種"自黑式營(yíng)銷"恰恰是當(dāng)代最有效的傳播策略之一，品牌不再端著架子，而是與消費(fèi)者平等對(duì)話，甚至敢于暴露自己的不完美。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，紀(jì)凌塵與海瀾之家的組合創(chuàng)造了一個(gè)完美的"社交貨幣"。網(wǎng)友們的吐槽、調(diào)侃、二次創(chuàng)作，都在無(wú)形中為品牌帶來(lái)了巨額流量。這種流量不是傳統(tǒng)廣告能夠購(gòu)買(mǎi)的，它需要品牌有勇氣打破常規(guī)，有智慧將所謂的"負(fù)面"轉(zhuǎn)化為特色。當(dāng)代消費(fèi)者的審美正在經(jīng)歷深刻變革，我們不再迷信完美無(wú)瑕的偶像，而是更欣賞真實(shí)、有血有肉的形象。紀(jì)凌塵代言海瀾之家的熱議，或許標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)文化正走向一個(gè)更加多元、包容的新階段。在這個(gè)階段，"油膩"可以成為賣(mài)點(diǎn)，"土味"能夠化為特色，關(guān)鍵在于品牌是否有足夠的智慧和勇氣，將所謂的缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。
